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我們鞭撻中國廣告界之二：“忽悠”盛行的中國廣告
作者：殷立新 時間：2007-12-19 字體：[大] [中] [小]
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我們鞭撻中國廣告界！
自從那年老趙在春晚“賣拐”忽悠全國人民始，“忽悠”之風就開始吹遍神州大地，其演繹得“出神入化”者，首推中國廣告界。
中國廣告本是先天不足的“畸形兒”，其中的絕大多數，只不過是寄生在媒體軀干上的“寄生蟲”，既然是寄生蟲，就必然是成不了大器的，其寄生性決定了其有限的發展前途；另外一類，則是茍且于洋4A跟前的“走狗”，以討得一口洋大人的殘羹剩炙為“榮耀”，哪一天如果洋大人覺得不順眼了，其命運也是個“死”字。所以，先天不足的中國廣告從一開始就輸人一籌，心理上也低人一等，再加上其本質上的膚淺和無知，就使得中國廣告從邁步開始就沒有走正路，歪風邪氣甚囂塵上。
趙本山之于中國廣告的“罪過”，就在于他無意間將“忽悠”的理念傳播開來，而中國廣告人則紛紛如獲至寶，并開始將之發揚光大。最有意思的是，本來“忽悠”是對外的，中國廣告的“出奇”之處是，他們把“忽悠”也用在了對內對己上來，尤其匪夷所思的是，中國廣告居然會把自己也“忽悠”進去，這不能不令人嘆服中國廣告的強大“創新”能力！
于是，君不見，中國廣告界成了“假大空”的天地，各色“忽悠鬼”們你方唱罷他登場，好不熱鬧，其情形，乍一看，幾與戰國時代諸子百家合縱連橫的情形同，但在本質上，卻處處透著“虛弱”、“無知”和“腐朽”的氣息。諸子百家，有的是真才學，且不論其合縱連橫觀的正確與否，他們還是真的個個詩書滿腹、才富牛車的高士，而中國廣告的“忽悠鬼”們則大多是靠“嘴皮子”功夫，屬于花拳繡腿類，只圖一時之利，而從未有一世之憂。于是，中國廣告界關起門來的那種“熱鬧”，成了一種徹徹底底的“自得其樂”，在本質上，連街頭耍猴戲的都不如，因為街頭耍猴戲的還多少會有幾個看客，而中國廣告實質上是一種愚昧透頂的“自娛自樂”。
中國廣告缺少的是眼界，其超級短視是形成“忽悠”市場的主要原因。對中國廣告來說，眼界有多寬，天地就有多寬，而不是所謂的閉塞于一己一身的“心有多大，舞臺就有多大”。心者，是唯心的東西，因為其唯心，就決定了其范疇吹破天去也只是拳頭大小；而眼界卻是種客觀實在，是一種無窮無盡的周延，從這個以上講，中國廣告必須要打開眼界，眼界無窮，天地方寬。
或許，當“忽悠”風徹底消散的時候，當中國廣告人開始具有“羞恥感”的時候，才是中國廣告的真正涅磐重生之日！
大賀（中國）傳媒股份有限公司 殷立新 中國戶外廣告及新媒體實戰派營銷管理專家，在《亞洲戶外》、《廣告人》、《廣告主》、《中外管理》、《21世紀營銷》、《21世紀人物》等數十家專業刊物上發表相關專業文章，作者專業博客：中國戶外廣告與新媒體博客http://blog.sina.com.cn/hawk1993 作者郵箱：hawk1993@vip.sina.com